Рекламні екрани в кабінах ліфтів викликали хвилю обурення в соцмережах — і частина користувачів прямо каже, що після нав’язливої реклами свідомо оминатиме показані бренди. Пост із фото такого екрана на Reddit зібрав сотні коментарів, і більшість із них — не про якість реклами, а про саме право нав’язувати її людині, яка нікуди не може подітися з кабіни.
Автор поста сформулював суть претензії однією фразою: «Бачу, ви проведете в ліфті десять секунд. Якраз достатньо, щоб показати вам трохи реклами». Коментатори підхопили тему одразу. «Від одного вигляду цього мене охоплює лють. Вони знаходять кожен можливий закуток, де ми могли б втекти від нескінченної реклами, і нав’язують її й там», — написав один із користувачів.
Дехто пішов ще далі й описав пряму шкоду для рекламодавця. «Нав’язлива реклама в таких місцях бісить мене настільки, що я гарантовано ніколи не скористаюся послугами цього бізнесу — бо перше враження про нього вже вкрай негативне», — зауважив інший коментатор. Були й протилежні думки: хтось написав, що не проти такої реклами, бо саме так дізнається про нові фільми.
Ліфт як ще одна рекламна поверхня
Більшість реакцій зводилася до одного: громадський простір перетворюють на рекламний інвентар. Екрани вже з’явилися на паливних колонках, на касах самообслуговування, у стрімінгових сервісах — і тепер добралися до одного з небагатьох місць, де людина раніше могла кілька секунд просто постояти мовчки.
Технічно такий екран — звичайний електронний компонент кабіни: невеликий дисплей із власним контролером, підключений до мережі або локального медіаплеєра. Монтують і обслуговують його так само, як інші пристрої в кабіні — індикатори поверхів, панелі виклику, системи зв’язку. Якщо у вашому парку ліфтів уже стоять або плануються такі екрани, варто заздалегідь продумати, звідки братимете електронні компоненти кабіни на заміну — щоб вихід з ладу дисплея не перетворювався на окрему проблему для орендодавця чи керуючої компанії.
Постійна рекламна присутність має цілком практичні наслідки для гаманця пасажира. Що частіше маркетинг наздоганяє людину в побутових ситуаціях, то важче їй уникати імпульсивних покупок і то швидше вона втомлюється від нескінченних закликів щось купити. Захищати власну увагу — це, по суті, теж спосіб захищати бюджет, особливо для тих, хто намагається купувати обдумано. Якщо реклама відчувається як щось нав’язане силоміць, людина найчастіше запам’ятовує саме роздратування, а не сам продукт.
Обмежити фінансові наслідки постійної реклами можна простими звичками: складати список покупок заздалегідь, вимикати звук або пропускати рекламу, коли є така можливість, і брати коротку паузу перед покупкою, якщо рішення підштовхнули в ситуації, де вибору майже не було.
Для власників будівель і керуючих компаній питання інше: чи варта коротка рекламна виручка того, щоб дратувати мешканців, орендарів і відвідувачів. Короткострокові гроші з реклами можуть обернутися репутаційними втратами, якщо люди відчувають, що їх змушують дивитися.
Джерело: thecooldown.com, звідти ж узято й фото до статті.
